Серия 99X дебютировала в 1982 году, а первая модель, 990, стала переломным моментом. В основе силуэта лежало желание предложить лучшее из лучшего. В New Balance надеялись, что в этой обуви сочетаются комфорт и удобство с некоторыми серьезными технологиями, они понравятся растущему рынку бегунов в США. Но в 80-е годы происходили перемены – и мы говорим не только о подъеме бега трусцой. Дресс-код становился более расслабленным, и людям требовались кроссовки, которые подходили бы к повседневной одежде. Ценник в 100 долларов, делавший New Balance 990 самыми дорогими спортивными кроссовками в то время, также сделал их символом статуса, который желали как бегуны, так и прото-кроссовки.

«Влияние модели 990 в 1982 году можно увидеть и сегодня, – говорит Сэм Пирс, менеджер по креативному дизайну New Balance. «Есть нити ДНК, которые продолжались и развивались с течением времени, и с каждым выпуском мы всегда уважаем целостность серии. Мы подходим к этому во многом так же, как такие компании, как Porsche, занимались бы дизайном, улучшая производительность, полностью уважая наследие продукта и эстетику дизайна ».

Серия 99X, несомненно, опередила свое время, когда она дебютировала, но она действительно нашла свою основу почти два десятилетия спустя, в 2001 году, когда икона нормкора Стив Джобс принял серый New Balance 991 как часть своей упрощенной формы технического бога. . Затем, в 2007 году, Джобс выступил с основным докладом Apple, чтобы представить продукт, навсегда изменивший нашу жизнь, – iPhone в паре New Balance 992 . Так родилась новая эра технологий и феномен неироничной отцовской обуви.